11月4日,張家界版《江南style》上線；11月22日,沂水天上王城景區古裝版《江南style》正式對外發布；11月28日,周村古商城版《江南style》也出現在各大視頻網站。當騎馬舞“遭遇”張家界的茅古斯舞、天上王城的春秋古墓和周村千年旱碼頭,惡搞加混搭的創意讓人眼前一亮。

翻版鳥叔《江南style》

    “圖的就是個樂”
    張家界版的《江南style》上線以來,點擊量已過千萬。其中,張家界旅游局副局長身披稻草,大跳茅古斯舞的滑稽表演,臨時客串卻是“無心插柳柳成蔭”。
    豪車換作駿馬,沂水天上王城景區古裝版《江南style》里,翻版“鳥叔”邊跳騎馬舞邊啃煎餅、大蔥,讓眾多網友捧腹……
    周村古商城版《江南style》中,更有90歲的白須老人隨音樂起舞。
    網友“云端的日子”說:老百姓要求不高,就是個樂。
    有評論稱,時至今日,對大多數人而言,《江南style》原作所暗含的對韓國*爾江南地區浮夸*chi生活的諷刺以及對韓國階級差異的隱晦表達,已經不重要。“鳥叔”滾圓的身材與滑稽的舞蹈動作形成的強烈反差,朗朗上口的歌詞,頗具感染力的動感音樂和由此引發的一場全球互動,才是人們樂在其中的原因。
    這種互動性和觀者的快樂體驗恰好契合了旅游營銷的要求。

    “主要是考慮拍這樣一個短片好玩兒、成本低,作為旅游淡季景區宣傳的延伸,也為明年宣傳營銷作鋪墊。”沂水天上王城總經理葛華說。
    山東大學旅游管理系教授王晨光表示,《江南style》作為一種娛樂現象和流行文化,它的轟動效應是遞減的。值得關注的是,張家界、天上王城在這種轟動效應的**時期,敏銳地捕捉到了其中所蘊藏的機遇。

    手段不等于目的
    據了解,《江南style》MV在韓國*發時并沒有像現在這樣火爆,幸運的是發行初期MV即上傳到Youtube(世界*大視頻分享網站),因在星際爭霸2聯賽中播放,人氣瘋長。在之后的瘋狂傳播中,包括麥當娜、布蘭妮、亞瑟小子在內的歐美*xing通過個人主頁或電視節目對它表示贊譽。麥當娜與“鳥叔”學跳騎馬舞,美國總統大選期間奧巴馬攜妻子大秀騎馬舞。這些視頻通過網絡在全球廣泛傳播,進而引發一場全球模仿秀。
    在這個過程中,網絡傳播的巨大能量被再次證實。
    作為一種營銷手段,張家界版《江南style》和沂水天上王城景區古裝版《江南style》,兩個版本的共同特點是通過場景置換,融入兩地的特色景點、景觀,在娛樂大眾的同時達到自身的宣傳目的。
    這與時下流行的旅游宣傳微電影有異曲同工之妙。同時它們都鎖定互聯網為主要傳播渠道。
    今年6月份,微電影《心的仙境》在蓬萊拍攝完成。《心的仙境》以一個7口之家從北京自駕車到蓬萊度假為主線,通過4天的深度體驗,一家人享受了從未有過的悠閑自在,從而宣傳蓬萊的休閑度假環境,吸引人們體驗蓬萊的休閑生活。
    中國旅游電子商務大會執行主席鹿曉龍在微博中表示,和傳統的旅游宣傳片、圖片相比,微電影的賣點不在于形式,而在于有了人,這就有了生動、鮮活的感受。
    王晨光認為,無論是微博、微電影,還是像《江南style》模仿秀這樣的短片,單*看都是有意義的。但是這些只是營銷的手段,而不是目的。

    靈動的機制成就靈機一動的創新
    有網友表示,一部微電影的成功,*特性和排他性非常重要,要有鮮明的地域特色,將故事與所要宣傳內容的融合也不可忽略。
    在這場翻版《江南style》的營銷創新戰中,張家界以不到5萬的投資贏得超過千萬的點擊量,相比之下,沂水天上王城景區、周村古商城翻版的《江南style》所引起的反響則較為平淡。
    “市場不是關注事件本身,而是關注事件有哪些賣點。網絡時代景區營銷要保持競爭力,營銷機制很重要。*先要提煉并認清自身的特色,然后再有效地把握外界的特殊機會。”王晨光認為,張家界的成功正是基于它在長期發展中所形成的靈動機制。
    近幾年,張家界旅游宣傳雖頗多爭議,卻往往賺足了眼球。2009年,張家界市市長趙小明以卡通形象代言張家界“國際鄉村音樂節”,引起網友的廣泛關注和議論；2012年,張家界利用美國電影《阿凡達》進行景區宣傳推廣,借著電影《阿凡達》的火爆聲名遠播。此次翻拍《江南style》又是兩位旅游工作人員的靈機一動。
    王晨光表示,旅游業發展到今天,市場相對成熟,僅僅依靠一種營銷方式或手段很難獲得長久的競爭優勢,更大程度上需要一個良性的、整合型的營銷機制。當前,山東旅游已進入轉型升級時期,相應的,山東旅游營銷也面臨升級問題,要從原來的策劃新聞、策劃活動,形成一種整合營銷的能力,張家界的經驗值得我們去學習、借鑒。

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