3月18日起，張家界黃龍洞景區(qū)和寶峰湖景區(qū)門票價(jià)格都上調(diào)20元，分別提至100元和96元，而德夯景區(qū)由60元上調(diào)至100元。
門票提價(jià)，省物價(jià)局總經(jīng)濟(jì)師羅懿歸因于建設(shè)投入增加，與同類型景區(qū)門票相比價(jià)格偏低，“有利于整個(gè)景區(qū)的接待和服務(wù)水平提升，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
但業(yè)界資深分析人士指出，國內(nèi)旅游業(yè)雖然一直在提倡擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但包括“中國山水旅游*一股”張家界在內(nèi)的一線景區(qū)，大多還是依靠門票、索道和環(huán)保客運(yùn)的收入支撐其業(yè)績。
    市場動(dòng)態(tài)
    ——張家界兩景區(qū)門票提價(jià)20元
    看不起的風(fēng)景，傷不起的心。面對年年上漲的景區(qū)門票，網(wǎng)友們大喊為何旅游景點(diǎn)門票價(jià)格不能學(xué)學(xué)股市，若是也能跌回十年前該多好。
不過，吐槽終歸只是吐槽。“任你牢騷千百遍，也阻擋不了景區(qū)漲價(jià)的步伐。”長沙市民王新說。
    18日起，去張家界黃龍洞景區(qū)、寶峰湖景區(qū)以及德夯景區(qū)旅游，又要多掏門票錢了。黃龍洞景區(qū)票價(jià)從80元調(diào)整到100元，寶峰湖景區(qū)價(jià)格由74元調(diào)整到96元，德夯景區(qū)由60元上調(diào)至100元。
    其實(shí)，從今年1月5日開始，張家界武陵源核心景區(qū)載人工具票價(jià)就已經(jīng)上漲了。黃石寨索道普通單程票價(jià)由50元調(diào)整為65元，雙程由96元上調(diào)至118元;天子山索道普通票價(jià)由52元調(diào)整為67元;百龍?zhí)焯莸膬r(jià)格由56元調(diào)整為72元;十里畫廊觀光電車普通單程票也漲了8元，現(xiàn)在38元，雙程則調(diào)整為52元。
此外，德夯景區(qū)的門票從去年起就開始引發(fā)大討論，一度傳言將從60元漲到168元。去年，湖南省物價(jià)局確定德夯景區(qū)價(jià)格，從3月18日起，德夯中心景區(qū)和下高速參觀問天臺、矮寨大橋兩條線路普通票價(jià)均核定為100元，游客在兩天內(nèi)游覽這兩條線路，只收100元。
    部門說法
    ——改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施成本增加
    “*此一處，別無分店”的風(fēng)景成為景區(qū)收取門票的*大*牌，今年起，湖南就有好幾家旅游景點(diǎn)漲價(jià)。除了幾個(gè)景點(diǎn)，長沙天心閣也從今年元旦開始上調(diào)了門票，由原來的16元漲到32元。
    對此，省物價(jià)局總經(jīng)濟(jì)師羅懿分析，湖南景點(diǎn)門票相對外省普遍偏低，景區(qū)票價(jià)上漲源于經(jīng)營成本上升，物價(jià)部門參造了國內(nèi)同類票價(jià)，按照“就低不就高”的原則安排調(diào)價(jià)。
    羅懿表示，以張家界景區(qū)為例，景點(diǎn)門票價(jià)格上調(diào)，將有利于整個(gè)景區(qū)的接待和服務(wù)水平提升。“天子山索道在**周的時(shí)候出現(xiàn)過排隊(duì)超過2-3個(gè)小時(shí)，所以投資1個(gè)多億進(jìn)行電梯的改造升級，滿足游客的需要。”羅懿說。
    去年11月16日，湘西自治州物價(jià)局對于德夯景區(qū)調(diào)價(jià)的聽證會(huì)上，門票價(jià)格上調(diào)幅度成為大家爭論的大焦點(diǎn)。省物價(jià)局住房旅游服務(wù)價(jià)格處處長鄧榮幸表示：“德夯景區(qū)原票價(jià)60元是2006年實(shí)施的，近年來累計(jì)投入1.68億元，新建5條游道，還將追加投資4320萬元修建矮寨大橋配套游覽設(shè)施，景區(qū)門票成本達(dá)到109元。“所以，*后核定的門票是100元，還是低于它的成本，企業(yè)在執(zhí)行價(jià)格過程中，100元是包括所有的政府有償使用費(fèi)，而109元還是企業(yè)單純的含稅成本，企業(yè)還是有些困難。”鄧榮幸說。
    投資影響
    ——“山水旅游*一股”
    業(yè)績將增厚上千萬
    3月14日公布2012年年報(bào)的湘股張家界，以其扣除非經(jīng)常性損益的凈利9883萬元、同比增長超過15%的業(yè)績，向市場證明其“浴火重生”之態(tài)勢。
公司稱取得可喜的成績主要原因是寶峰湖等景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營效益明顯提升。而在其經(jīng)營的旅行社、環(huán)保客運(yùn)、觀光電車等八大產(chǎn)品共獲得2.27億的營業(yè)利潤中，環(huán)保客運(yùn)獲利1.32億，占比57.9%;十里畫廊觀光電車和寶峰湖分別占比16%、14%。
    由此可見，張家界的利潤收入皆來源于其景區(qū)“交通運(yùn)輸”的貢獻(xiàn)。
    而對于從今年1月5日起十里畫廊觀光電車的提價(jià)，以及自3月18日起對景區(qū)門票的提價(jià)，山西證券研究員加麗果分析表示，十里畫廊電車項(xiàng)目提價(jià)后預(yù)計(jì)增厚         2013年公司凈利潤在650萬元左右，寶峰湖景區(qū)提價(jià)后預(yù)計(jì)可增厚2013年公司凈利潤在580萬元左右，兩者合計(jì)增厚2013年公司凈利潤在1230萬元左右，增厚每股收益約0.03元。
    與此同時(shí)，多家券商分析認(rèn)為，位于武陵源核心景區(qū)內(nèi)的楊家界索道項(xiàng)目，將在2013年后成為該公司新的業(yè)績增長點(diǎn)。據(jù)國都證券分析師楊金鋼保守估算，2014年楊家界索道將為上市公司帶來7000萬元收入、3500萬元凈利潤。
    觀察
    ——旅游產(chǎn)業(yè)鏈這根骨頭不硬
    門票經(jīng)濟(jì)就會(huì)成為惡鬼“畫皮”
    幾乎所有人都認(rèn)為，張家界已經(jīng)走出“資本玩家”的陰影，開始進(jìn)入成長通道，因?yàn)楸晨績?yōu)質(zhì)資源，短期內(nèi)門票提價(jià)業(yè)績將可喜，長期看新索道建設(shè)投入帶來業(yè)績增長點(diǎn)。
    然而，早在張家界去年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤3240.5萬元，其中環(huán)保客運(yùn)資產(chǎn)就貢獻(xiàn)凈利3482萬元時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士就提出質(zhì)疑，“中國山水旅游*一股”的張家界是否搖身變成了“客運(yùn)股”?
    而查閱景點(diǎn)類上市公司的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，與張家界相類似，門票收入仍然是這類公司營業(yè)收入的主要來源。例如2012年前三季度，主營人工景區(qū)的宋城股份凈利率高達(dá)48.48%;主營自然景區(qū)的麗江旅游凈利率達(dá)到25.95%。
    針對此現(xiàn)象，湖南商學(xué)院旅游管理學(xué)院院長鐘志平教授一針見血地指出，當(dāng)下許多地方旅游經(jīng)濟(jì)純粹變成了“門票經(jīng)濟(jì)”，覺得只有門票價(jià)格的投入*少卻獲利*多，因此都將眼光盯在門票漲價(jià)上，由此形成一個(gè)惡性循環(huán)。
    盡管有市場機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，由于優(yōu)質(zhì)旅游資源的稀缺性以及優(yōu)質(zhì)旅游資源的維護(hù)支出仍然依賴門票形式補(bǔ)充，以門票經(jīng)濟(jì)為主的自然景區(qū)盈利模式暫不會(huì)有根本改變，但業(yè)內(nèi)人士表示，光盯著價(jià)格上漲的“外皮”是解決不了問題的，實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在于通過吸引游客拉動(dòng)地方消費(fèi)，繼而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)附加值，“景區(qū)應(yīng)加速向吃、住、行、游、購、娛的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，才能從根本上解決門票依賴癥。”
    上述人士還指出，根據(jù)景區(qū)的特性，可考慮從“觀光經(jīng)濟(jì)”過渡到“度假經(jīng)濟(jì)”，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提供人性化的服務(wù)，以此來開發(fā)綜合性產(chǎn)業(yè)，*終打破以“門票經(jīng)濟(jì)”作為支柱的運(yùn)營方式。
    小貼士
    選擇優(yōu)惠活動(dòng)、淡季價(jià)格時(shí)出游

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